Le marketing du film par l’entremise d’Internet: part IV

Le marketing viral des films sur l’Internet

Dans ce type, l’exemple le plus classique n’est que «Le projet Blair Witch ». Sa réussite est grâce à la réaction chimique entre son histoire fictive «En octobre 1994, trois étudiants en cinéma disparaissent dans une forêt du Maryland au cours d'un reportage sur la sorcellerie» , ses rumeurs dérivés de l’histoire et son site web spécialement conçu pour cette fiction. Mais à ce moment-là, presque tout le monde croyait c’était une histoire réelle! Le coût de production de ce film d’horreur se chiffre à 25,000 USD. Le produit final réalise quelques 150 millions de USD au box office. Comme cela, de bouche à oreille, on fait un des films les plus rentables de l'histoire du cinéma.

En réalité, les compagnies savent bien combiner les deux ou les trois stratégies ensemble pour maximiser l’effet. Par exemple, en novembre 2006, le film «Fast Food Nation» met son clip viral sur la plate-forme communautaire de partage de vidéos Dailymotion.